[36] Was macht Erlich Textil so erfolgreich?
Fabrik Für Immer I case study Wer kennt sie nicht, die Dove-Kampagne „Wahre Schönheit“ aus dem Jahr 2004. Die Unilever-Marke erregte Aufmerksamkeit mit dem Versprechen „keine Models in unseren Kampagnen, sondern echte Frauen, die mit ihrem Namen und vorgestellt werden und die Vielfalt der Bevölkerung widerspiegeln.“Aufmerksamkeitsstark war sie, die Kampagne, ebenso wie viele weitere danach. Doch […]
[03] MARKETING ZWISCHEN MACHT UND MACHT NIX, MIT JAN PECHMAN VON MARKETING4FUTURE
„Marketing hat den Leuten beigebracht, dass man für 3 Euro einen Liter Wasser kaufen kann, den man selbst in den 4. Stock seiner Wohnung trägt, wo oben doch der Hahn aufgedreht werden könnte. Also sollte es Marketing doch auch schaffen klimapositives Konsumentenverhalten anzuregen und in ein positives Licht zu rücken!“ Das waren die Gedanken von Jan […]